19jun
Por Fernanda Lange
“Criatividade é o resíduo do tempo desperdiçado”, lembrou Jonah Lehrer, citando Einstein, no último dia da Expogestão (15/6). Buscando orientações na palestra “Como decidimos e como criamos”, o público ouviu desde exemplos de trajetórias de sucesso (como os períodos mais estáticos e os insights criativos de Bob Dylan na década de 1960), até estudos científicos sobre o cérebro momentos antes de detectar uma grande solução. De Bob Dylan, a virada de uma turnê cansativa em Londres para um “vômito” criativo após um período de descanso.
Segundo Lehrer, a criatividade se manifesta quando menos esperamos, até mesmo quando já desistimos de tentar encontrá-la – e sabemos, sim, reconhecer a revelação. Na introdução, o palestrante falou sobre o trabalho de cientistas que, por meio de exames, conseguem prever as ondas cerebrais (alfa) anteriores a um insight. Explicou que nossa atenção é consumida pelo ruído do mundo e que temos muita pressão para resolver problemas. Já quando relaxamos, a voz interna fica mais clara – ela já podia estar lá, mas não conseguíamos ouvir, sugeriu. “As pessoas acham que têm que se concentrar, não sair de suas mesas … não, elas têm que sair de férias”, enfatizou. Nem tudo é descanso, fácil e divertido, lembrou. Depois, há muito trabalho: é necessário refinar as ideias.
Lehrer citou Steve Jobs, Beethoven, Bob Dylan – “pessoas criativas com QIs comuns, talvez um pouco mais abertas às experiências”. Listou características que os definem e garantem sucesso: garra e perseverança. Neste momento, também lembrou de J.K. Rowling, autora da série Harry Potter, rejeitada por 12 editores antes de virar um fenômeno.
Sobre o “nascimento” da garra, Lehrer fez referência à academia militar de West Point, afirmando que 10% dos cadetes desistiam nas primeiras seis semanas de treinamento. A partir dessa constatação, contou que tentaram prever quem iria conseguir enfrentar a pesada rotina, buscando descobrir como os novatos reagiam às frustrações. Descobriram, assim, que nem sempre são os mais inteligentes, os mais ténicos, que vencem – mas os que demonstram mais garra.
Para o jornalista, a equação do sucesso não se restringe só a talento, mas a esforço. “Quando se fala em criatividade, a garra é ainda mais importante, num mundo de tantas coisas e ideias.” E a garra estaria em se ater ao trabalho. Foi a hora de expor algumas questões: “Como ajustar o nosso raciocínio para o nosso tempo disponível?”, “Quais problemas exigem ondas alfa e quais exigem garra?”. “Quando relaxar e quando se aplicar?”. O neurocientista falou sobre as sensações de conhecimento, aquela intuição de que se você continuar pensando vai lembrar de algo que está na “ponta do cérebro” – pra não dizer “da língua”. Durante várias vezes, Lehrer enfatizou que, às vezes, pensar no problema é perda de tempo, é melhor se afastar, tomar uma ducha, uma cerveja… Por outro lado, se achar que está chegando à resposta, “continue mantendo o foco”.
Por fim, o convidado falou sobre criatividade em grupo, desfazendo o mito do brainstorming clássico, em que há orientação para não criticar o grupo, pois todas as ideias são boas e a criatividade é tímida. Lehrer acredita que é possível trabalhar em equipe da maneira correta, em grupos que valorizam o debate gerado a partir de críticas construtivas, que “nos inspiram, nos obrigam a pensar de maneira mais completa, a ter mais ideias e melhores”, sublinhou. A importância da troca – e especialmente – do encontro presencial, foi destacada pelo palestrante, que contou rapidamente um episódio de organização da sede da Pixar Studio, em que Steve Jobs ficou responsável pelo design. Era, inicialmente, uma planta para três prédios, que segmentaria cientistas da computação, animadores e os demais membros da equipe. Steve Jobs insistiu para que todos trabalhassem no mesmo prédio e houvesse interação. Começaram delineando um espaço central, com cafeteria e concentração das correspondências – mas, mesmo assim, os profissionais não se misturavam, “ilustradores almoçavam com ilustradores”. Decidiu então, fazer apenas dois banheiros para todo o prédio, que apresentava 800 metros de largura – assim, as pessoas poderiam se esbarrar nos corredores, ter “encontros não planejados”.
Para Lehrer, mesmo no mundo tecnológico em que vivemos, às vezes é melhor ficar longe do computador, não estar tão conectado a e-mail, internet, o tempo inteiro. “Deixar a mente solta, o devaneio é um estado mental eficaz.” Lehrer citou a garra dos atletas, que se apóiam nos ídolos (heróis) e, respondendo às questões do público, já no encerramento, falou sobre alimentação e exercícios físicos. “O que você come tem influencia drástica no que você pensa”, disse, ressaltando a importância do consumo de Ômega 3 para a memória. Revelou que há estudos sobre o consumo do iogurte no combate ao estresse, lembrando que também temos neurônios no intestino, que fazem conexão com o cérebro. “A vida inteira são criados neurônios e os exercícios aumentam o fluxo sanguíneo do cérebro, assim ele também fica mais em forma.”
Mais algumas palavras de Jonah Lehrer:
“As ideias mais importantes não surgem na tela do computador, surgem na conversa com outras pessoas.”
“Alguma coisa mágica acontece quando estamos juntos, esse encontro poderia ser uma conferência (virtual), mas a ciência e a imaginação não cabem numa apresentação de Power Point. Na Era da tecnologia, é o atrito humano que gera aquela fagulha.”
“Cidades e empresas tem estruturas parecidas – são grandes e tem espaços fixos –, mas as cidades nunca morrem, renascem. Já as empresas morrem o tempo todo, as multinacionais vivem em média 45 anos. Quanto mais cresce a empresa, menos produtividade há, as pessoas não inovam, usam velhas ideias. Os executivos querem microgerenciar a empresa, às vezes com as melhores das intenções. Empresários tem visão estreita de produtividade, existem ideias que surgem quando parece que você está desperdiçando tempo.”
*Toda a palestra teve tradução simultânea.
18jun
A Agência Soluções trouxe a Joinville (SC) o diretor executivo da Interactive Advertising Bureau (IAB) Brasil, Ari Meneghini, para um workshop sobre “Números e Tendências da Comunicação Digital no Brasil”. A palestra, que ocorreu durante a Expogestão, trouxe dados novos sobre o mercado da internet no Brasil. De acordo com Meneghini, 82,4 milhões de pessoas já acessam a rede no país.
Em relação à publicidade digital, o organismo aponta que, em 2010, as 100 maiores empresas brasileiras investiram 13,4% do seu orçamento publicitário nesse tipo de mídia. Meneghini enfatizou que a internet cresce quatro vezes mais que o mercado de publicidade total, sendo considerada um meio ideal para trabalhar com públicos segmentados. A projeção para 2012, segundo pesquisas do IAB Brasil, é de que o faturamento bata em R$ 4,6 bilhões, envolvendo publicidade em display digital e search. “A grande revolução da internet é que qualquer pessoa pode ser uma mídia, por isso, a presença digital de uma empresa precisa se basear em todas as mídias e o site tem que ser um gerador de conteúdo”, destacou.
O workshop também marcou a apresentação da nova gestão da Agência Soluções, baseada em Joinville. Com o slogan “Mudamos a maneira de ver as coisas”, a empresa dividiu sua atuação em três células de negócios: marketing e negócios, design e propaganda e comunicação digital, com o objetivo de proporcionar um atendimento completo e dinâmico aos clientes.
Assessoria de imprensa Agência Soluções. Jornalista responsável: Guilherme Diefenthaeler (reg. prof. 6207/RS). Texto: Letícia Caroline. Tel. (47) 3025-5999.
08jun
Holz Hotel promove 8ª edição do evento com pacote especial para o Dia dos Namorados
Nem bem as cortinas se fecharam para o maior evento gastronômico do país e uma nova atmosfera já surge no Holz Hotel. Após a estreia no Festival Gastronômico Brasil Sabor, entre os mais de 2 mil estabelecimentos – e como único representante da Região Norte de Santa Catarina no ramo da hotelaria – vem aí a 8ª edição do Festival das Noites de Fondue.
A partir desta semana, o público poderá saborear diferentes variações do prato todas as quintas, sextas e sábados, a partir das 20h30. O jantar, com bebidas à parte, sai por R$120,00 para o casal. O Holz servirá fondue de queijo (Gruyère e Emmental) e de carne (filet mignon e peito de frango), acompanhados por cinco tipos de molho; e de chocolate, com frutas, wafer e farofa de amêndoas. O evento já é tradição da família Linzmeyer, precursora ao trazer a sequência do fondue de Gramado e Canela (RS) para Joinville, há mais de 20 anos.
O restaurante do Holz já está sendo especialmente decorado para o evento. “Estamos transformando o espaço reservado num Bistrô, com atmosfera que procura lembrar os antigos cabarés franceses, o que levará os clientes para uma viagem no tempo”, adianta Geraldo Linzmeyer, administrador do hotel.
O auge do festival é o Dia dos Namorados, quando o Holz lança o pacote promocional para casais, que inclui o jantar com Gran Vinho Bordeaux Frances, por R$220,00. Outra opção é a Noite Romântica, que também contempla pernoite em apartamento decorado com pétalas de rosa, kit lua de mel (chocolate e mini vin Oremus), café-da-manhã no salão e estacionamento inclusos, por mais R$90.
O Festival do Fondue segue até 31 de agosto e abre exceções de atendimento para outros dias de semana e horários, no período do evento, mediante reserva com número mínimo de quatro pessoas. Em data diferente do Dia dos Namorados, o valor fica R$120 para casal e R$79 por pessoa, com bebidas à parte. Para o dia 12 de junho, é necessário realizar reserva e pagamento antecipados.
Anualmente, o Holz elege uma vinícola da região como parceira para o Festival do Fondue. Este ano, o público poderá saborear os produtos da Vinícola Villaggio Grando, com seleção das melhores uvas cultivadas em Água Doce (SC).
O Holz Hotel fica na rua XV de novembro, perto da Expoville. Reservas e mais informações: (47) 3802.7735 ou pelo site www.holzhotel.com.br
Serviço:
O quê: 8º Festival do Fondue, do Holz Hotel
Quando: 7 de junho a 31 de agosto de 2012 (a partir das 20h30)
Onde: Holz Hotel (Rua XV de Novembro, 4.191 – Glória – ao lado da Expoville)
Quanto: R$ 120 o casal, R$ 79 individual
