Mercado de Comunicação: 16 anos

Parabéns a todos que ajudaram e ajudam a construir a trajetória da Mercado de Comunicação. São 16 anos e, sem dúvidas, virão muitos mais.

Planejar se torna lema das áreas de comunicação

Recentemente, aqui, na Mercado de Comunicação, participamos do curso online “Assessoria de Imprensa e Relacionamento com a mídia”, do Instituto Superior de Comunicação (Iscom). Dentre os pontos que mais chamaram a atenção, está a constatação de que os setores de comunicação não podem mais ser ilhas, separadas do contexto empresarial. O conceito de comunicação integrada faz com que os profissionais comecem a pensar de forma estratégica, participando dos planos da organização.

Assim, torna-se imprescindível que os profissionais da comunicação troquem informações com outras áreas, a fim de enriquecer o processo comunicacional, tão importante para as empresas. Como enfatiza Wilson da Costa Bueno: “O assessor de imprensa não é mais um mero produtor de releases (será que o bom assessor de imprensa se reduziu a isso algum dia?) , mas um estrategista, um gestor de informação (e você achava que só o seu “baita” texto e o seu faro iriam segurá-lo a vida toda?)”.

Todo trabalho de comunicação deve começar com um levantamento de pontos fracos e fortes da instituição e a posterior produção de um plano de divulgação, que possa prever ações futuras e seus possíveis impactos.

Com a era da informação e as novas tecnologias, a palavra planejar virou lema para todos que estejam em exposição na mídia. Os efeitos podem ser muito perigosos se não houver planejamento e planos para “socorrer” as empresas em momentos de crise.

O professor Aldo Schmitz explicita: “Mas cabe ao profissional de comunicação tomar a iniciativa e propor uma comunicação articulada, que se integre à gestão, ao planejamento estratégico e ao marketing. Comunicação integrada para valer obedece a uma política de diretrizes comuns”.

Mais do que jornalista ou assessor de imprensa, é preciso ser um profissional da comunicação, apto a dialogar com diferentes áreas da empresa, para promover um plano estratégico que vise alcançar metas e contribuir com a visão/missão da empresa. O discurso precisa ser homogêneo para que a organização passe uma imagem de credibilidade e confiança a seus públicos. O professor Aldo Schmitz explica que: “Planejar significa antecipar cenários, avaliar casos de outras organizações e monitorar situações de risco. As palavras-chave são previsão e reação”.

Além de planejar e agir, é preciso avaliar e mensurar. Jornalistas costumam sentir calafrios com as palavras “relatórios e números”, mas eles são de suma importância para a demonstração do impacto das ações comunicacionais. A avaliação posterior também contribui para o levantamento de erros e acertos durante os processos, contribuindo para melhoria contínua das ações. Como afirma Gisele Lorenzetti, profissional de relações públicas, sócia e diretora da LVBA Comunicação: “Assim como é impossível construir uma casa sem um projeto de arquitetura e engenharia, é absurdo desenvolver um projeto de comunicação sem um planejamento estratégico – consistente e profissional – com base em diagnósticos precisos e com olhos nos objetivos estratégicos das corporações”.

Confira a reportagem com Roberto Castro Neves, falando sobre crises e a postura das empresas: Empresa em crise e imprensa

Por Letícia Caroline

Hotel Vale das Pedras é assunto na Gazeta do Povo

O Hotel Vale das Pedras, cliente aqui da Mercado de Comunicação, foi notícia hoje no jornal Gazeta do Povo, veículo de maior circulação no Paraná. A matéria aborda o feriado prolongado da cidade de Curitiba (7 e 8 de setembro) e sugere alguns locais para aproveitar os dias de folga. Leia na íntegra:   www.gazetadopovo.com.br/turismo/conteudo.phtml?tl=1&id=1164481&tit=ltima-chamada-para-viajar

Mercado de Comunicação é notícia

A informação das duas novas contas que a Mercado de Comunicação assumiu – Hotel Piçarras e Ícaro Express – foi notícia em portais da internet. A matéria foi publicada no site da Revista Making Of e Acontecendo Aqui.

Ana Ribas Diefenthaeler lança livro em Santa Maria

Nesta quinta-feira, 12 de maio, Ana Ribas volta a terra natal e lança seu livro “Reticências. Sobre o dito e o não dito” na Feira do Livro, em Santa Maria, RS. A escritora e jornalista fará uma sessão de autógrafos das 17h às 18h30. Ana tem 30 anos de experiência na área de comunicação, já passou por vários veículos, entre eles o jornal A Notícia, do grupo RBS, onde hoje é colaboradora, publicando crônicas quinzenalmente. Faz parte da equipe Mercado de Comunicação, onde é sócia-proprietária. Também coordena o Prêmio Joinville de Expressão Literária.