…deve ser o tema da monografia do Guilherme na pós-graduação em Comunicação Empresarial e Relações Públicas que ele cursa no INPG. Isso é possível ou é uma quimera? Que experiências bacanas as modernas empresas catarinas ou sulinas vêm desenvolvendo nesse particular? Como e por que vale a pena levar os atributos do jornalismo para dentro da organização. Coisas assim. Quem quiser, mande sugestões – focos, cases, autores etc.
Entrou no ar, agora de manhã, a versão virtual da Revista Döhler número 19. Clique aqui para ler. A publicação é um projeto da Mercado de Comunicação para a Döhler. Circula duas vezes por ano, encartada no jornal A Notícia. Esta edição, que será distribuída no domingo, 21, traz reportagens sobre as mudanças em curso no perfil da família moderna, o redimensionamento do ensino superior joinvilense a partir da chegada de novas instituições e o despertar da Zona Sul de Joinville para o desenvolvimento econômico, entre outros temas. Dê uma boa lida e diga pra gente o que achou!
Por meio do jornal interno, o trabalhador pode visualizar com precisão o seu espaço e o seu papel na organização. Registradas, sistematicamente, em publicações com caráter jornalístico, as informações sobre os fatos e eventos ocorridos nos diversos ambientes de convivência do funcionário, dentro e fora das paredes da fábrica, ganham legitimidade e promovem reconhecimento. O jornal contribui para que a mesma informação chegue, ao mesmo tempo, a todos os escalões da organização, sem distinções. Integra. Congrega. Motiva. Consolida a transparência como prática de governança corporativa. Contribui na transmissão de valores positivos.
Não por acaso, e apesar da expansão natural de produtos virtuais (como intranet) dentre os instrumentos usuais de comunicação corporativa, o jornal continua sendo o formato campeão nas empresas brasileiras que mantêm ações nesse campo. Pesquisa da Aberje, em 2007, apontava o jornal impresso como o principal veículo de comunicação interna no país, de acordo com 26,6% das organizações entrevistadas, e à frente da intranet (18,9%), segunda colocada.
“Em meio aos avanços tecnológicos, o tradicional jornal sobrevive como recurso eficaz para informar todos os níveis hierárquicos, incluindo aqueles que ainda não têm pleno acesso aos meios digitais”, sustenta a jornalista Mônica Alvarenga, pós-graduada em Marketing pela Fundação Getulio Vargas (FGV). Contudo, no artigo “O fim do jornalzinho”, que segue anexo a esta proposta, Mônica decreta, como sugere o título, a falência do velho modelo das “publicações caseiras” que não enxergam o quanto o leitor médio (o cidadão, de maneira geral) mudou e tornou-se mais crítico, nos últimos anos. Para atender a esse leitor é que a autora defende a adoção, pela empresa, de um parâmetro estratégico nas suas ações de comunicação. O “jornalismo estratégico”, diz ela, seria “a garantia de implantação de um novo modelo de transmissão de informações, capaz de promover e estimular a quebra de paradigmas”.
Mais dados da pesquisa feita pela Aberje com assessores de políticos e de empresas sobre comunicação & sustentabilidade, referida no post anterior. Impulsionados, acredite-se, pelo grave noticiário dando conta de que é preciso “fazer alguma coisa” no dia-a-dia de cada cidadão para evitar que o futuro se torne insustentável, os entrevistados afirmaram que seus hábitos mudaram (ou “mudaram muito”) nos últimos quatro anos – 85,5% dos assessores de empresas e 70,5% dos colegas que trabalham ao lado de políticos deram esse depoimento. Apenas 3,5% e 7,5%, respectivamente, confessaram que os hábitos “não mudaram”. Quanto às novas atitudes incorporadas, as mais citadas foram, pela ordem: economizar água, separar o lixo, reduzir o consumo de energia elétrica, e em seguida, com percentuais menores, boas práticas como diminuir o consumo de produtos descartáveis, privilegiar produtos “amigos do meio ambiente” e dar preferência a empresas socialmente responsáveis.
Publicações institucionais – jornais, revistas, boletins etc. – exercem importante papel na difusão do conceito de sustentabilidade. E, nesse aspecto, vêm fazendo a lição de casa. É uma das conclusões que se pode tirar de pesquisa divulgada em junho pela Aberje, a Associação Brasileira de Comunicação Empresarial. Apresentada no Fórum Internacional de Comunicação e Sustentabilidade, a pesquisa ouviu 200 assessores de deputados federais e senadores e 200 assessores de empresas (a maioria com mais de 1 mil funcionários). Destes últimos, 70,5% citaram os canais de comunicação interna das empresas em que trabalham como fontes relevantes de informação sobre sustentabilidade (para comparar: os meios de comunicação de massa foram referidos por 89,5% e os veículos digitais por 79%, naturalmente com respostas múltiplas). O tema abre espaço na mídia: de acordo com a mesma pesquisa, em um período de 90 dias, os 10 maiores jornais do país publicaram 256 matérias sobre sustentabilidade. Clique aqui para conhecer o relatório da pesquisa.
